Esta ampla categoria inclui sabonetes em barra, sabonetes líquidos, géis de banho, terceirização de produtos para banho, desodorantes/antitranspirantes e itens básicos de higiene pessoal (como talco e álcool em gel). São itens básicos de uso diário e tendem a ser produzidos em grande volume, mas com preços mais baixos. Combinados, o mercado global de sabonetes e terceirização de produtos para banho movimentará cerca de US$ 50 bilhões em 2023, e o mercado de desodorantes movimentará entre US$ 25 e 30 bilhões , portanto, juntos, esse grupo de “banho e higiene” movimentará cerca de US$ 70 a 80 bilhões globalmente. Na Europa, esses terceirização de produtos são frequentemente chamados de “terceirização de produtos de higiene pessoal” e representam a segunda maior fatia do mercado de cuidados pessoais, depois dos cuidados com a pele. Grandes marcas são de empresas como Unilever (sabonete Dove, desodorantes Axe/Lynx), P&G (desodorantes Gillette, Old Spice), Colgate-Palmolive (Irish Spring, Softsoap), etc. O crescimento neste segmento geralmente acompanha o crescimento populacional, mas houve aumentos em certos subsegmentos – por exemplo, terceirização de produtos de higiene para as mãos dispararam em 2020 com a pandemia (a demanda por sabonete e desinfetante para as mãos disparou). O uso de desodorantes varia de acordo com a cultura, mas está aumentando nos mercados em desenvolvimento. 

fabrica de fraldas descartaveis no brasil

Há também uma sobreposição crescente com cuidados com a pele (por exemplo, sabonetes líquidos hidratantes, formulações de sabonete “limpo” sem terceirização de produtos químicos agressivos). No geral, esta é uma categoria estável e orientada por necessidades, com intensa concorrência e presença significativa de marcas próprias para sabonetes básicos.